在新浪微博之前，百度、搜狐、腾讯、阿里巴巴也都推出类似扶持计划，腾讯更是对自媒体予以大力扶持，比如为自媒体的微信公众号接入广点通，引入商业模式等。
“新浪微博开启自媒体计划是大势所趋。”WeMedia自媒体联盟董事长董江勇分析，新浪微博曾在属性定位上有过犹豫，从上市之后到现在，其社交媒体属性日渐强化，对自媒体大力投入与其规划一脉相承。“各家网站的自媒体计划之间并不存在头破血流的竞争，这仿佛是大海上很多船只并行，各家的模式总会有一定程度的不同。”董江勇表示。
微博用户运营总监刘新征表示，自媒体计划核心在于为自媒体账号提升影响力，并将所影响用户都转化为自媒体作者的粉丝。如果自媒体作者没能力实现变现，微博则为其提供灵活多样的收入变现方式，帮助拥有“社交资产”的自媒体用户提升变现能力。
微博扶持计划初见雏形
新浪微博自媒体扶持计划启动已近两周。刘新征告诉记者，联想公司首先买断计划中所有自媒体账号短文正文页的广告，日前广告系统已实现对接，一些自媒体作者的微博短文页面下方已有联想公司的广告展示。6月底，自媒体人会通过阅读数的跟进情况，获得相应收益。另外，垂直领域也已初试牛刀。世界杯期间，球评作者发布精彩话题，新浪微博再对接平安车险提供赞助，点进话题阅读看到球评内容时也可看到平安车险的一些展现，曝光量非常高。
刘新征表示，垂直领域的话题合作成为给作者带来收入非常重要的一部分。现在已有汽车、旅游等垂直厂商陆续表示合作意愿。
新浪微博在合作中一直扮演着中间人角色，在合作过程中广告商支付的费用如数分给自媒体作者，微博平台本身无商业收入并且没有收费计划。刘新征认为，平台用户活跃度高远比收取一些广告收费更重要。
新浪微博平台需要、并且已经存在大量自媒体人。如果内容资产无法兑现，自媒体作者极有可能将社交资产渐渐转向更容易变现的平台。对新浪微博而言，拥有可变现资产的人正是应该维护的对象，这些资产来自于自媒体人的口碑、声誉和内容生产能力，扶持计划本质是活跃流入平台的核心用户。
新浪微博早期一直对草根大V有扶持，而今调整策略转向自媒体，更长远看来，新浪微博还将与UC、360合作，将项目独立运作。刘新征告诉记者，自媒体计划也可以理解为对大V支持的一部分。支持领域不只包括内容生产，也包括其他自媒体行为如电商交易。
然而并非每个账号都有变现价值，社交资产有变现底线，新浪微博将招募标准定在单月阅读数300万，刘新征表示，社会影响力不足的微博加入，如果收入过低，会对整个计划产生影响。而高于500万粉丝数的自媒体收入远远高于此项计划，也非主要针对群体。
在定义上，刘新征一直强调，拥有足够订阅用户、赢利模式不受平台方控制的才能称为真正的自媒体，更多所谓自媒体平台上，浏览用户对作者并不需要订阅，本质还是客户端用户，在盈利模式上，采取广告分成形式。这样的平台也非真正的自媒体平台。他认为市场上真正的自媒体平台只有两个，一个是微信公众账号，一个是微博。“微信、微博官方并不能去管控自媒体账号的订阅粉丝，但是这并不是一种弊端，我们要把这种权力给到作者。自媒体最大特点就是：平台方控制不了自媒体人，控制不了才能叫作媒体。撰稿人和自媒体人区别在，一个写文为生，一个渠道为生。其实媒体从来不是靠版权为生，渠道才是王道。”刘新征说。
他继而表示，新浪微博更多在尝试能给作者带来更高收入的模式，毕竟正文页的浏览广告带给作者的收入有限，更多的收入来自垂直领域话题合作、文章征集等。并且希望覆盖更多垂直行业人群“新浪给自己3个月的磨合时间，建立模式、与用户沟通。”刘新征说。
自媒体日趋走向规范
6月16日，“自媒体公约组织”在京宣布成立，首批成员包括60余家自媒体，会上发布了《自媒体公约》宣言，对自媒体诸多行为作出规范，自媒体公约组织由微信公众号“小道消息”运营者冯大辉、野马财经新媒体联盟创始人李晓晔、WeMedia自媒体联盟创始人青龙老贼等6人共同发起，这意味着，活跃在互联网上曾经散乱的自媒体有了自己的行业协会，并日趋走向规范。
不久前，全国最大自媒体组织WeMedia自媒体联盟宣布投入1000万元扶持优秀自媒体。记者了解到，联盟一直按计划发展，现已有300多个公众账号加入。获得扶持基金的自媒体人已新增到4个。董江勇告诉记者，最先获得扶持的自媒体人三表，最初只拥有自媒体视频节目《三表龙门阵》，后来代言了知名网站，世界杯期间又与百度合作推出世界杯视频脱口秀节目《三表世界波》，其影响力、用户数、收入都得到较大提升。
联盟在对自媒体人服务上做了调整，除帮助自媒体成员实现商业化变现外，也开始加强能增加自媒体人商业影响力的工作。
世界杯期间，联盟还与京东合作推出活动，只要注册京东网页钱包就可以免费竞猜世界杯比分。在合作中，自媒体联盟不仅为京东带来有效的品牌传播，自媒体人影响力、号召力更为京东带来相当数目的有价值的用户。
董江勇表示，自媒体联盟服务于自媒体人和整个自媒体产业，希望联盟的成员能在多个平台获得收入。如果联盟成员愿意加入新浪自媒体扶持计划，联盟很愿意帮助他们。
（来源：中国出版传媒商报）
